Badanie przygotowywane przez DLG analizuje siłę marek w rolnictwie na podstawie kilku wskaźników. Oceniana jest m.in. rozpoznawalność producentów, lojalność użytkowników, poziom zadowolenia z produktów oraz ogólny wizerunek marki. Łącznie w badaniu uwzględniono odpowiedzi 674 rolników reprezentujących różne regiony Niemiec i różne profile produkcji gospodarstw.
W segmencie techniki rolniczej pierwsze miejsce utrzymał Fendt, który od lat pozostaje jedną z najmocniej rozpoznawalnych marek w branży. Tegoroczne wyniki pokazały jednak bardzo silną pozycję Amazone i Claasa, które znalazły się tuż za liderem. Szczególnie Amazone należy do największych beneficjentów tegorocznego badania, wyraźnie poprawiając swoją pozycję względem poprzednich lat. Autorzy raportu zwracają uwagę, że zmiany są znacznie większe niż w poprzednich edycjach badania. Wcześniej przetasowania dotyczyły głównie dalszych miejsc rankingu, natomiast obecnie objęły również ścisłą czołówkę. Jednocześnie część dużych marek, regularnie obecnych wcześniej w pierwszej dziesiątce, znalazła się poza zestawieniem.
Podobne zmiany widoczne są także w segmencie techniki dla hodowli zwierząt. Liderem została firma Patura, która konsekwentnie umacnia swoją pozycję od kilku lat. Wysokie miejsca zajęły również marki związane przede wszystkim z sektorem produkcji mlecznej i wyposażeniem obór. Według autorów raportu pokazuje to rosnące znaczenie technologii dla hodowli bydła oraz dużą specjalizację producentów działających w tym obszarze.
Interesującym elementem tegorocznej edycji była również zmiana metodologii badania. Po raz pierwszy część respondentów mogła wypełnić ankietę online, co miało ułatwić udział rolnikom i lepiej dopasować badanie do współczesnych realiów pracy gospodarstw. Wnioski z DLG-ImageBarometer 2025/26 pokazują, że rolnicy coraz częściej zwracają uwagę nie tylko na skalę działalności producenta, ale przede wszystkim na specjalizację, praktyczne doświadczenia z użytkowania maszyn i dopasowanie oferty do konkretnych potrzeb gospodarstwa.
